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Encuentro con Jérôme Lambert, CEO de Montblanc

“Montblanc crea accesorios urbanos para el hombre del presente”

El CEO de Montblanc ha visitado Madrid y ha dedicado unos minutos a Trazos del Tiempo en un encuentro cordial y enriquecedor. Una entrevista protagonizada por una marca con una gran proyección y presencia en el mundo del lujo: Montblanc. 

Nacido en Besançon (Francia) en 1969, Jérôme Lambert es uno de los ejecutivos más brillantes del mundo del lujo. Su trayectoria ascendente en el Grupo Richemont ha ido acompañada de marcas de referencia como Jaeger-LeCoultre y Montblanc, de la que es Consejero Delegado desde mediados de 2013. Risueño y tranquilo, nos recibe en una elegante suite del Hotel Adler (calle Velázquez 33, Madrid).

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Jérôme Lambert, CEO de Montblanc

TdT: Lleva en Montblanc apenas tres años y el cambio que ha experimentado la marca es más que evidente, ¿ha cumplido buena parte de sus retos o le quedan muchas cosas por hacer?

J L: Hay muchas cosas por hacer con una Maison como Montblanc con más de 100 años de historia. Tenemos que desarrollar una gran cantidad de acciones, principalmente porque Montblanc lleva a cabo muchas actividades en diferentes campos que manifiestan su riqueza y patrimonio. Tenemos que poner una atención especial en sus diferentes categorías y gamas de producto, todas ellas centradas en la creatividad y el Lifestyle.

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Montblanc 4810 Orbis Terrarum, horas del mundo sobre una esfera con los 24 zonas horarias y los continentes vistos desde el Polo Norte

TdT: En los últimos años Montblanc ha sorprendido por diseños de Alta Relojería como el Exotourbillon Vasco de Gama (45.000 €) y producciones limitadas de alto nivel. Un aficionado a la marca puede adquirir un TimeWalker o un 4810 desde 3.000 Euros ¿cómo es posible abarcar rangos de precio tan amplios?

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Montblanc Heritage Collection, Rouge & Noir, The Ultimate Serpent Limited Edition 1. PVP: 1,2 millones de euros. Elaborada sobre una pieza maciza en oro rosa Au750 y decorada con un diamante Montblanc de 6,15 ct, cuenta con 99 gramos de oro, la mayor cantidad utilizada en la fabricación de una estilográfica Montblanc. Cuerpo y capuchón grabados a mano decorados en pavé con 153 diamantes geométricos tallados individualmente. Plumín oro macizo Au750

J L: Montblanc está perfectamente situado en la categoría de instrumentos de escritura con el 80% del mercado. En escritura Montblanc ofrece una gama de productos que va desde los 100 € a 1 millón de euros. Lo mismo pasa en relojería, el consumidor de relojes Montblanc puede encontrar distintos niveles de precio.

TdT: ¿La relojería sigue siendo tradición y artesanalidad?

J L: Un instrumento de escritura es un objeto en sí mismo. Como una escultura, es capaz de existir a lo largo del tiempo. En Montblanc equilibramos conceptos como forma y función. Teniendo en cuenta la finalidad de medir el tiempo hemos desarrollado relojes multifuncionales como Heritage Montblanc Chronométrie Collection que han conseguido reflejar una identidad propia en relojería.

TdT: Relojería & Tecnología, ¿pueden vivir la una sin la otra?

J L: Cuando lanzamos el e-strap hace 8 meses desarrollamos un producto que nos demandaba el cliente con el que poder interactuar. Con él se manifiesta un estilo de vida para un consumidor muy concreto. En el universo Montblanc este tipo de desarrollos conviven con otros más clásicos. Todos ellos han sido concebidos como accesorios urbanos para el público de hoy en día. Productos que satisfacen sus necesidades en cualquier momento del día, cualquier día de la semana, con un traje de chaqueta o con una indumentaria más desenfadada. Queremos introducir los objetos electrónicos en nuestras vidas desde soluciones interesantes.

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Relojería tradicional y tecnología inteligente: Montblanc TimeWalker Urban Speed UTC con dispositivo e-Strap en la correa

TdT: 2016 es un año muy especial para Montblanc por su 110 Aniversario, ¿han obtenido los resultados esperados en un principio?

J L: Entendiendo el producto como principio y final hemos desarrollado la colección Heritage como verdadera expresión de la Maison. Inspirada en los diseños de inicios del siglo XX, con esta línea rendimos homenaje a la tradición Montblanc y lanzamos el mensaje de nuestro espíritu pionero de más de 110 años. Nuestra campaña de comunicación se ha centrado en la emblemática Rouge et Noir y la estrella del cine Hugh Jackman, nuestro embajador internacional.

TdT: ¿Cuánto aporta Montblanc a Jérôme Lambert y Jérôme Lamber a Montblanc?

J L: Montblanc no es sólo una persona, es un equipo. Una de las cosas más importantes para mí es compartir con la gente la misma pasión y filosofía. Ser capaces de canalizar juntos éstas con los objetivos de la marca. Montblanc cuenta con una bonita filosofía para la inspiración por su trayectoria y trabajo continuado. Sus instrumentos de escritura son la expresión de sí misma, encarnan perfectamente los valores de la Maison y su rico trabajo artesanal. Estos valores de la casa son además una poderosa fuerte de inspiración.

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Gemelos Montblanc Heritage Reouge & Noir motivo serpiente. Diseño “esqueleto” con dos Diamantes Montblanc únicos 1,91 ct/FVVS1 y 1,92 ct/FVVS1

TdT: Después del e-strap, ¿hay programado algún lanzamiento en el ámbito de los relojes tecnológicos?

J L: No se pueden desvelar los diseños en los que estamos trabajando porque lo importante es generar expectación y despertar el interés desde el primer momento. En cualquier caso, sea o no digital el producto, lo importante es buscar la imaginación y la sorpresa desde el principio.

TdT: La variedad de producto Montblanc es increíble. Relojes, instrumentos de escritura, gafas, perfumes, piel, ¿Aspiran a convertirse en la marca preferida del hombre del siglo XXI?

J L: Lo más importante en Montblanc es el producto, lo primero es expresar la artesanía fina y conceptos como ideas innovadoras y funcionalidad. Ofrecemos desarrollos de vanguardia concebidos desde la sofisticación y los más altos estándares artesanos. Montblanc ha alcanzado un reconocimiento cultural de la mano de mecenas modernas que apoyan las artes y seguimos trabajando en este camino. La funcionalidad es la cualidad más importante de los productos de consumo Montblanc. En realidad es el elemento que diferencia a los útiles de escritura de la Maison, lo que nos hace únicos y diferentes.

TdT: ¿Qué puede decir de la colaboración con Marc Newson en la colección Montblanc M?

J L: Conozco a Marc Newson desde hace años porque hemos compartido proyectos en Jaeger-Le Coultre. (Se refiere al Jaeger-LeCoultre Atmos 561 MN LE un reloj de mesa con fase lunar y mes con la carcasa de cristal de Baccarat). Marc Newson (“el diseñador más influyente de su generación” según el CEO de Montblanc) es capaz de sacar lo menor del artesano a la hora de crear diseños que emocionen. La colección M propone un ingenioso cierre magnético que alinea perfectamente el capuchón con el cuerpo, acabado en un interesante Plateu. Además, incorpora un fineliner para dibujo técnico y de precisión, todo un avance para Montblanc.

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Jérôme Lambert con el diseñador Marc Newson durante la presentación de la colección de escritura Montblanc M

TdT: ¿La gente demanda producciones limitadas de escritura Montblanc?

J L: Cada vez Montblanc presta más atención a las producciones limitadas para coleccionistas porque tienen un gran peso a nivel internacional. Clientes de todo el mundo acuden a tiendas de Madrid y Barcelona buscando este tipo de producto. En Tailandia y Sudamérica, por ejemplo, hay un público entusiasmado con las ediciones limitadas Montblanc y el interés crece día a día.

TdT: ¿Sigue siendo la escritura uno de los pilares de Montblanc?

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Urbana y funcional línea de piel Meisterstück Soft Grain Collection en piel de vaca italiana de color negro

J L: Un instrumento de escritura es eterno, conecta con siglos de historia y con conceptos únicos como artesanía fina, calidad y el placer de escribir a mano. El 40% de la venta de Montblanc es escritura y vamos a continuar apostando por ella en puntos de venta y boutiques.

TdT: Sí/No, breve descripción del consumidor de lujo en España…

… Conoce el nombre de la marca MontblancJ L: SI

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… Se informa del producto en los medios de comunicación… J L: SI

… Es caprichoso… J L: SI

… Es generoso… J L: SI

… Compra on line… J L: SI

… Quiere a Montblanc… J L: Sí, por supuesto

J L: Montblanc cumple plenamente las expectativas del cliente por sí misma. El cliente lo sabe, lo aprecia y confía en ella.

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